Umara ble grunnlagt i 2013 av biomedisinerne Tommy Ivarsson og Simon Gustavsson, begge med en lidenskap for utholdenhetsidrett.Selskapet spesialiserer seg på ernæring for utholdenhetsutøvere, og kombinerer vitenskapelig forskning med praktisk erfaring for å utvikle optimal sportsnæring.Umaras visjon er å inspirere til fysisk aktivitet ved å tilby kunnskap, inspirasjon og produkter basert på vitenskap.